Особиста фотографія в 21-му столітті, як правило, включає в себе два основних елементи – смартфон (з або без селфи-палиці), а також, можливо, найдивніше із виразів обличчя – посмішка на весь рот, котре майже всі зуби. Пояснення такої гримасі очевидно – це сучасний ритуал. Але як це можна пов’язати зі старими фотографічними традиціями, такими як вимова слова «сир» перед зйомкою?
Чому саме «сир»?
Згадка про це конкретному продукті було пов’язано з рекламою камери Eastman Kodak на початку 20-го століття. Виробники оголосили його як «інструмент для запису радості». Але інші види їжі, які можна було згадати перед камерою, теж були доступні. Британський фотограф 19-го століття Річард Бірд закликав своїх клієнтів замість «сир» говорити «родзинки». Чому він це робив? Тому що він хотів більш серйозно поглянути на тих, чиї життя він зобразив. Чому ж охочим сфотографуватися можна було посміхатися перед об’єктивом?
Раніше говорили «ізюм»
Фотографії є дивовижні можливості, але на самому початку її існування, в 1839 році, це був складний і механічний процес, націлений на середній клас. До появи Kodak ідея полягала в тому, щоб відобразити певні цінності і, перш за все, не виглядати, як прості люди.
The Washington Post цитує історика Христину Кочемидову, яка вважає, що «люди керувалися головним чином культурними силами, а не практичними міркуваннями». У своїй роботі 2005 року Кочемидова сказала: «Правила етикету минулого вимагали ретельного контролю за ротом, а стандарти краси також вимагали маленького розміру цієї частини особи».
З посмішкою були пов’язані дивно неприємні асоціації. Посилаючись на роботу колеги-історика Фреда Шредера, жінка заявила: «В образотворчому мистецтві посмішка була характерна тільки для селян, п’яниць, дітей та халдеїв, тобто для людей нижчого класу або мають якийсь інший недолік».
Використання при зйомці слова «родзинки» дозволяло роті виглядати більш шляхетно. Той факт, що це робило його клієнта схожим на мертву рибу, нікого не бентежив.
Могла бути красивою та посмішка?
Крім снобізму, були практичні причини, які робили портрет серйозним а не оптимістичним. Потрібен час, щоб навчаться отримувати зображення дуже швидко. Раніше це справа займало годинник, а потім створення фотографії було доведено до виснажливих 15 хвилин.
Жодна людина, бажаючий посміхнутися, не міг тримати усмішку так довго. Крім того, є ймовірність, що людям не хотілося показувати, що у них в роті.
Історичне товариство Огайо описувала ситуацію зі стоматологією в 1800-х роках, говорячи про те, що «гарна стоматологічна допомога не була широко доступна. Такі маніпуляції, як пломбування та лікування каналів, які дозволяють нам зберегти зуби сьогодні, не виконувалися. Ліками від зруйнованого або зламаного зуба часто було просто його видалення».
Широко доступне лікування зубів з’явилося відносно недавно, і люди стали відчувати себе більш комфортно. Фотографія повинна відобразити цей знову набутий оптимізм.
Революція в фотографуванні
Просуваючи камери і фотографії як засіб вираження щастя, компанія Eastman Kodak ефективно прийшла до популярності веселих сімейних знімків, замість помпезних портретів. Основна увага приділялася сімейного щастя, а не помпезності. Так «сир» зайняв місце «родзинок».
Вже до 1920-х років багато компаній використовували фотографії усміхнених моделей, щоб продавати все – від консервованих овочів до автомобілів. Не тільки Kodak, але й інші виробники фотообладнання представляли посмішку, як один із стандартів хорошого знімка.
Оскільки сьогодні людина може спокійно показувати свої ідеальні перлинно-білі зуби, необхідність суворо закривати рот пропала. Крім того, мистецтво фотографії еволюціонувало дивно швидко, і вже до середини двадцятого століття людям не доводилося позувати перед об’єктивом камери довгий час. Сучасне фото і зовсім пропонує почекати секунди, і при цьому отримане зображення найчастіше буде мати високу якість – набагато краще, ніж це було століття тому.
Це цілком пояснює, чому відбулася зміна умов фотографування. На зміну скромним словом «родзинки», що пропонує закрити рот і серйозно дивитися в об’єктив, прийшло «сир», що дозволяє відобразити перлинно-білі зуби.
Видалити
