Нещодавно мене захейтили, повідавши, що подкасти — застаріле віяння, моветон і взагалі “ні в які рамки”. А по-моєму, з підкастами відбувається теж саме, що з мовами програмування. Наприклад, python вперше зарелизили в 1991, а суспільне схвалення його спіткало тільки зараз.Так що я провела розслідування, з’ясувавши, що до чого з подкастами.
Цензура “середньовіччя”
В кінці XIX століття винайшли радіо, як форму бездротового зв’язку, яка згодом переросла в радіомовлення. Держава виділяла певний діапазон частот на потреби “цивільних” і видавало ліцензії на мовлення — так працює і донині у всьому світі.
Але от невдача, виявилося, що завжди були, є і будуть ті, чиї думки і висловлювання і офіційний ефір не поміщаються. Так, в 1958 році в Данії з’явилася перша піратська радіостанція (тобто мовлення проводилося без дозволу влади). В ті часи піратські станції здійснювали свої незаконні ефіри з морського судна, “припаркованого” в нейтральних водах.
Раннє інтернет-радіо
Вже в 1993 році в США з’явилася перша радіопередача в інтернеті — Internet Talk Radio, щотижневе шоу-інтерв’ю з різними комп’ютерними експертами. Поширювалися записи ефірів виключно у вигляді аудіо файлів, які користувачі послідовно скачували.
До 2000-му вже нікого не можна було здивувати фрази про “аудиоблоггерство”, а почали поширюватися не тільки аудіозаписи шоу, але і спортивних заходів, новин, погоди і тд. Треба зазначити, що популяризації формату сприяло наявність портативних аудіо плеєрів (iPod і йому подібні), куди заливався створюваний контент.
iPod & Broadcasting
У 2000-х попит на аудиоблоггерство досиг серйозних масштабів. А ще підвернулася технологія RSS, щоб автоматично завантажувати нові епізоди. Все це — велика кількість аудіо шоу, затребуваність iPod і RSS, стало настільки модним, що про цей феномен і роздумах на тему почали писати багато ЗМІ, а деякі з них, наприклад, The Guardian, придумали назву нового формату — podcast, як симбіоз iPod і broadcasting.
І, звичайно ж, Apple не тільки тут доклав рук — у 2005 році в iTunes з’являється розділ “Podcasts”, а потім починається просування одного з додатків Apple Garageband, як інструменту для запису подкастів (а взагалі-то, він для запису музики створювався). У 2006 році виходить версія Garageband зі спеціальними фічами для запису подкастів, бібліотеками з ефектами і джинглами. А все заради чого? Абсолютно вірно, щоб стимулювати створення нового контенту.
Подкасти в Росії
У 80-90-х в Росії інтернету ще не було, а в офіційний радіоефір ніхто не пускав, а якщо б і пускав, то медійна цензура була б нещадною. Так що в 1989 році у вигляді самвидавницької радіопрограми з’явилася “Ілюзія незалежного радіо”. Хлопці з Ростова-на-Дону записували свої ефіри на касети, магнітні бабіни (я таку тему не застала навіть) і поширювали разом з таким же самиздатовским журналом. Всього було 4 ефіру. Потреба людей висловлюватися залишається незмінною. Змінюється лише форма її задоволення.
Назад у майбутнє і Америка
Виходить, що з’явилися подкасти більше 10 років тому, а завоювати місце під сонцем їм так і не вдалося? Це нам в Росії так здається. Якщо поглянути на те, що відбувається в США, а саме на маркетингові звіти шанованих INFINITE DIAL від 2019 року, то з’ясовується наступне:
51% американців (приблизно 144 млн) в курсі, що таке подкаст і хоча б один раз слухали його.
22% американців слухали подкаст минулого тижня (як ви розумієте, щодо моменту опитування).
І ось несподіванка, хайп використання соціальних мереж, наприклад, Facebook, став різко падати — в 2019 році 61% опитуваних користувався FB, тоді як у 2017 році кількість користувачів становила 67%. І чим тепер займаються ці “зниклі” 15 млн чоловік?
Ні, вони не померли, вони, схоже, “перетекли” в подкасти та аудіокниги, споживання яких активно зростає. І більше того, 79% американців цілком собі усвідомлюють, що існують “розумні” колонки (на яких теж можна слухати подкасти ааа!!!), типу Amazon Alexa, а 23% собі вже їх купили, а це, на хвилиночку, 65 млн людей. Збіг? Не думаю.
Але що не маловажно, пані та панове, 23% американців, які водять машину, в цій машині слухають що? Правильно, подкасти!
У скептиків виникне резонне питання, а чим же американців не влаштовує радіо? Отвечаетна питання Фелікс Ріхтер, Data Journalist, Statista:
“podcasts are especially well-suited for long-form audio content such as interview formats and talks digging deeper into certain topics or special interests than radio formats directed at the general public usually can”
Іншими словами, вміст загальних радіоефірів носить такий же загальний характер, чого не скажеш про подкастах, які здатні занурити слухача в будь-яку спеціальну тематику. А ще їх можна поставити на паузу або перемотати.
На сцену виходить реклама
Як говориться, #toosexytobetrue, десь тут повинна бути зарита реклама. Відповідно до звітів Nielsen Podcast Insightза 1 квартал 2018 року, 69% людей (з 7 тис. опитаних зізналися, що через рекламу в подкастах вони дізнаються про нові релевантних продуктах і сервісах, що знаходять дуже корисним!
І дійсно, як уверяетPwC, до 2020 року глобальний ринок реклами в подкастах США буде становити $650 млн.
Але найстрашніше, мої дорогі друзі, з’ясовується, якщо подивитися на портрет тих людей, що слухають подкасти. Відповідно до опросамиEdison Research, слухачі подкастів — молодший, освіченіші і багатший порівняно з населенням у цілому.
Виходить, подкасти — це доступ до молодою і багатою аудиторії з соусом бешамель. Вкусняшка.
А що в Росії?
У Росії подкастів практично немає, заходиш у тунців і бачиш, що за фактом чоловік 10 пиляють подксты, всі вони в розділі ‘featured’ і всіх їх ти знаєш особисто.
Формат розвивається тільки завдяки тому, що модні ЗМІ перетягують свою (існуючу і велику) аудиторію з майданчиків сайтів і соцмереж у подкасти. Ситуація дуже барвисто описана в статті VC, хоч і від лютого 2018 року, але думаю, за рік мало що змінилося.
У підсумку
Подкасти — це всього лише нова форма задоволення людських “хочу висловитися” і “хочу дізнатися”
У всьому світі це велика і смачна медіа-індустрія, так що рано чи пізно вона докотиться до нас
Для цього нам треба перестати викладати дзеркальні селфи в Instagram і п’яні сторіс і почати створювати нормальний вміст
Бест регардс
