Давно відомо, що китай вміє продавати: не дарма більшість товарів в наших будинках має позначку made in china. Однак продавати вони навчилися не тільки речі, а й простору і навіть цілі населені пункти. І це дуже корисний досвід, який могли б перейняти інші країни: в китаї вже кілька років існує таке поняття, як ванхун-місто. Давайте розбиратися разом, що ж це за новітній феномен нашого часу.
Як змінився туризм китаю
Погодьтеся, сьогодні неможливо уявити світ без соцмереж та інтернету. З інтернету ми дізнаємося про визначні пам’ятки, прохолодні місця та навіть місцеву культуру. Однак китайцям вдалося всі ці знання підпорядкувати якійсь системі і направити в потрібне русло, щоб… Заробити.
Для початку давайте дізнаємося, як будується внутрішній туризм китаю. Традиційно китайці їздять у віддалені регіони країни, наприклад, в тибет: зазвичай це досить тривалі поїздки. Короткі подорожі ж припускають відвідування столиці або якогось приморського мегаполісу: наприклад, шанхаю або гуанчжоу. Зараз набирають популярність і подорожі у великі провінційні центри, і цьому варто повчитися у китайців.
чунцин-нова інтернет-зірка китаю. Фото: galileiinstitute.it
Чим для нас приваблива європа, в якій ми мріємо відвідати не тільки столиці, а й невеликі містечка? секрет простий: вимощені бруківкою вулиці, черепичні дахи, будиночки в кілька поверхів, кухня, рецепти якої передаються століттями, ― це все неймовірно атмосферно, колоритно і прекрасно тим, що протягом століть весь цей колорит вдалося зберегти. Так що багато подорожують по європі для того, щоб відчути цей колорит, а тепер ще й поставити хештег під черговим фото в instagram.
Міста з соцмереж
Саме на цьому і ґрунтується поняття ванхун-місто. Дослівно з китайського слово “ванхун «перекладається як»популярний в медіасередовищі”. Раніше поняття “селебріті” ставилося безпосередньо до зірок і поп-ідолів, сьогодні це поняття змістилося: тепер це не тільки знаменитості, але і відомі пам’ятки, локації і навіть ресторани. Саме на це і роблять ставку міська влада: вони розвивають міста, створюючи медіапростір.
фото: scmp.com
А як розвинути в такому ключі місто? створити більше фотогенічних локацій, які наберуть популярність в соцмережах: до них можуть ставитися бари, кафе, пам’ятки, парки, спортзали, кінотеатри. Саме так зараз і розвиваються центральні міста китаю, тому в 2021 році турпотік в чунцин, сіань і ченду, наприклад, практично зрівнявся з гаунчжоу і шанхаєм.
їжа-важливий фактор для ванхун-міста. Фото: pixabay.com
Давайте розбиратися, як китайцям вдається створити славу ванхун-місту. Насправді тут все дуже просто: потрібно вибрати локації, які будуть популярні в соцмережах. Більш того, маркетологи навіть створили свою систему просування ванхун-міст, яка називається best. Це абревіатура, де кожна буква має значення. Так,» b «означає це» background music «або знакова музика, яка буде асоціюватися з містом у користувача, e або» eating « ― традиційна кухня, s ― міські пам’ятки або» scenery«, а t ― міські технології (»technologies”).
Не тільки для соцмереж, але і для життя
Загалом, все геніальне здається неймовірно простим: запусти в соцмережі ролик зі знаковою піснею з ресторанчиків з автентичною кухнею і про найбільш знакових пам’ятках ― і потік туристів забезпечений. Звичайно, на ділі все складніше. Наприклад, іноді фільтри в соцмережах занадто ідеалізують те чи інше місце, так що часто китайські туристи виявлялися розчарованими своєю поїздкою. Була й інша проблема-локації не завжди справлялися з потоком гостей. Однак ці проблеми призвели до досить непоганих рішень: перетворити місто не просто в медіаселебріті, а й пристосувати його до життя.
ченду восени. Фото: maxpixel.net
Так що в ванхун-містах розвивається не тільки зовні привабливі локації, а й промисловість, яка забезпечує економічне зростання, тут відкриваються філії великих китайських компаній, забезпечуючи жителів робочими місцями. Розвивається тут і логістика: як міський транспорт, так і авіа – і залізничне сполучення. Тут навіть запустили програми для залучення молодих фахівців, виділяють субсидії на житло і знижують податки. Ну, а гасло цих міст вельми простий: вони доброзичливі до молоді.
сіань – ще один ванхун-місто китаю. Фото: maxpixel.net
У китайській мережі у ванхун-міст є навіть свій рейтинг, який вимірюється індексом вражень туристів: мандрівники залишають думку з приводу транспортної доступності, міських локацій і пам’яток і в цілому міському комфорті. І результат всього цього вельми примітний: чисельність провінційних міст зростає, і в останні роки в процентному співвідношенні поступово наздоганяє столичні мегаполіси: наприклад, ченду в рейтингу працевлаштування випускниківза 2021 рік тепер один з найпривабливіших міст китаю, він потрапив до п’ятірки лідерів і навіть обігнав китайську столицю пекін.
Медіакультура як двигун туризму
Медіакультура давно відіграє велику роль у туристичній галузі: наприклад, в англії відвідують місця, пов’язані з гаррі поттером, а хорватія стала дико популярна завдяки «грі престолів». Ми можемо довго говорити про прокляття нашого часу або, може, навпаки, бачити в цьому благословення: найчастіше сучасним мандрівникам важливо не фізична присутність, а медіафіксація і геотег на сторінці в соцмережах. Саме тому шалено популярні подорожі з фотографіями з фільмів: ми неодноразово показували , як мандрівники роблять кадр в тій самій локації, де проходила зйомка якогось культового кіно або серіалу.
фото: terry chapman/flickr.com
І поки хтось міркує про зміщення акцентів і цінностей, китайські маркетологи побачили в цьому шанс і розвивають свої міста в нових реаліях. Звичайно, не обходиться і без критики: наприклад, міські об’єкти створюються навмисно з точки зору медіапривабливості, але при цьому іноді втрачається їх функціонал. І найчастіше у ванхун-містах є локації, зручні саме для блогера, який спілкується зі своєю аудиторією, а не для людини, яка вирішила зустрітися в цій локації з друзями. Наприклад, в місті тяньцзінь є бібліотека, знімки якої давно облетіли світову павутину, і ми теж про неї писали . Це не просто бібліотека, це локація з футуристичним дизайном, де полиці книг йдуть під саму стелю.
фото: trey ratcliff / flickr.com
І книги на верхніх полицях-це всього лише обманка, просто корінці книг, створені для візуального ефекту. Все тому, що ці книги фактично неможливо дістати читачеві. Та й у сучасному світі залишається відкритим питання, для чого створена ця бібліотека: для людей, які приходять сюди заради читання, чи це чергове місце для фотозйомки?
Простір ванхун-міст
А знаєте, від яких локацій створюється ефект бомби, що розірвалася в китайських соцмережах? там, де є контраст: наприклад, сучасні хмарочоси і старовинні споруди, ледь стоять на ногах, або мегаполіс і якимось дивом зберігся куточок природи посеред нього. Так, кілька років тому в місті чанша відкрили ресторанний комплекс super wenheyou, який був взагалі позбавлений усілякого ресторанного лиску і блиску. Їх мережа схожа на старий китайський квартал з обшарпаними стінами і вивісками, пластиковими меблями, такий собі китай сорокарічної давності.
той самий квартал. Фото: china.org.cn
Подібні місця неймовірно популярні, тому що у сучасних тридцяти-сорокарічних китайців вони викликають ностальгічні емоції. Ще одна мода – це локації, немов вийшли з мультфільмів або коміксів, будь то аніме або дісней. Психологи стверджують, що це все показово для сучасного суспільства і його проблем. Працюючі китайці (та й не тільки) втомилися від темпу життя і соціального тиску, в якому вони змушені жити, і їм хочеться втекти в той час, коли цього не було, або взагалі сховатися за якимись інфантильними фантазіями.
подивіться на кафе в москві і санкт-петербурзі, яке виглядає як комікс.
добірку гарячих турів на кубу .
