Телеканали у паніці. Не тому, що вони втрачають контроль, а тому, що намагаються його утримати.
Перехід до інтернет-телебачення більше не питання «можливе». Це неминучість. За останній квартал 2014 року аудиторія традиційного телебачення скоротилася на 4%. А онлайн-відео? Воно зросло на 60%. Якщо канали не будуть орієнтуватися на онлайн-ринок, вони залишаться в пилюці. Логіка проста: більше людей, які дивляться онлайн, означає нереалізований рекламний потенціал.
То чому всі канали не транслюють все шоу на вимогу прямо зараз і безкоштовно?
У багатьох випадках вони хочуть стримати. Але вони хочуть контролю. Вони хочуть максимізувати кожний долар. Мовні гіганти, такі як ABC, CBS, NBC та FOX, дійсно транслюють нові серії. Але є обмеження. Обмежена кількість епізодів. Коротке часове вікно.
Ця стратегія може здатися втраченою вигодою. Але це негаразд. Вона захищає продаж DVD. Якщо весь сезон доступний онлайн безкоштовно, ніхто не купує бокс-сет.
Але реальний бар’єр – не лише захист фізичних носіїв. Це ліцензійні платежі.
Хто насправді володіє вашим шоу?
Ось тут починається плутанина. Телеканали насправді не мають контенту, який вони показують. Вони сплачують за право його транслювати.
Візьмемо NBC. Вони показують голос. Але створив його Марк Бернетт. NBC платить Бернетту та його продакшн-компанії за право транслювати шоу. Вони продають рекламу довкола нього. Це їхня частка.
Інші джерела прибутку? Продаж DVD? Вони йдуть компанії, яка володіє шоу. Продюсери. Творцям.
Це створює конфлікт. Канали хочуть стрімінгу, щоб захопити рекламні долари. Продюсери хочуть захистити інші джерела прибутку. Їм потрібно якнайвигідніше домовитися про ліцензійні контракти.
Якщо канал вимагає права на стримінг, вартість ліцензії зростає. Це неминуче. Продюсер бере на себе ризик. Він цурається інших потенційних джерел доходу.
Результат? Заплутана суміш переговорів. Контрпереговори. Угоди, які вмирають у деталях.
Проблема Netflix
Ліцензійні угоди також обмежені за часом. Вони закінчуються.
Саме тому Netflix не має всього. Незважаючи на свою величезну популярність та глибокі кишені, йому, як і раніше, не вистачає ваших улюблених шоу.
Компанії, які мають права на фільми і телешоу, можуть домовлятися про більш високі платежі, коли попит різко зростає. Старі шоу, як правило, дешевші. Але є причина, через яку ви можете дивитися «Зоряний шлях: Ентерпрайз», але не «Сімпсонів» або «Сейнфелда».
Netflix має вибирати. Він має керувати ліцензійними витратами. Він повинен чекати, поки ліцензії закінчаться, щоб переглянути умови. Це гра у шахи, де на кону стоять мільярди доларів.
Які шоу переживуть перехід до стрімінгу?
Питання не лише у зручності. Йдеться про те, хто отримує гроші.
Коли ви дивитеся онлайн шоу, хто є бенефіціаром? Канал? Продюсер? Актори?
Відповідь залежить від договору. А ці контракти старі. Вони були написані для світу, де ви купували DVD або налаштовували телевізор на 8 вечора у вівторок.
Цей світ пішов. Контракти не встигли за ним.
Ми спостерігаємо зіткнення бізнес-моделей. Одна сторона хоче швидкості. Інша хоче важелів впливу. Глядач застряг посередині, чекаючи, поки закінчиться ліцензія або буде укладено нову угоду.
Йдеться не лише про технології. Йдеться про власність. А власність коштує недешево.
Чи побачимо ми колись безшовну бібліотеку? Мабуть, ні. Фрагментацію закладено в економіку. Щоразу, коли ви дивитесь шоу, хтось бореться за частку.
Пил не осів. Вона все ще піднімається.
