Televizní kanály jsou v panice. Ne proto, že ztrácejí kontrolu, ale proto, že se ji snaží udržet.
Přechod na internetovou televizi již není otázkou „možná“. Je to nevyhnutelné. V posledním čtvrtletí roku 2014 klesla tradiční televizní sledovanost o 4 %. A co online videa? Ta vzrostla o 60 %. Pokud se kanály nezaměří na online trh, zapadnou prachem. Logika je jednoduchá: více lidí sledujících online znamená nerealizovaný reklamní potenciál.
Proč tedy všechny kanály nestreamují každý pořad na vyžádání právě teď a zdarma?
V mnoha případech chtějí streamovat. Ale chtějí kontrolu. Chtějí maximalizovat každý dolar. Vysílací giganti jako ABC, CBS, NBC a FOX vysílají nové epizody. Ale existují omezení. Omezený počet epizod. Krátké časové okno.
Tato strategie se může zdát jako ztracená příležitost. Ale to není pravda. Chrání prodej DVD. Pokud je celá sezóna k dispozici zdarma online, nikdo si sadu krabic nekupuje.
Skutečnou bariérou ale není jen ochrana fyzických médií. Jedná se o licenční poplatky.
Kdo skutečně vlastní váš pořad?
Tady začíná zmatek. Televizní kanály ve skutečnosti nevlastní obsah, který zobrazují. Platí za právo to vysílat.
Vezměte NBC. Ukazují “Hlas”. Ale vytvořil ho Mark Burnett. NBC platí Burnettovi a jeho produkční společnosti za práva vysílat show. Prodávají kolem toho reklamu. Toto je jejich podíl.
Jiné zdroje příjmů? prodej DVD? Jdou do společnosti, která show vlastní. Producenti. K tvůrcům.
To vytváří konflikt. Kanály chtějí streamováním získat peníze za reklamu. Výrobci chtějí chránit další zdroje příjmů. Potřebují vyjednat licenční smlouvy co nejvýhodněji.
Pokud kanál vyžaduje práva na streamování, cena licence se zvyšuje. Je to nevyhnutelné. Výrobce nese riziko. Zříká se dalších potenciálních zdrojů příjmů.
Výsledek? Matoucí mix vyjednávání. Protivyjednávání. Dohody, které umírají v detailech.
Problém Netflix
Licenční smlouvy jsou také časově omezené. Jejich platnost vyprší.
To je důvod, proč Netflix nemá všechno. Navzdory obrovské oblibě a hluboko do kapsy mu stále chybí vaše oblíbené pořady.
Společnosti, které vlastní práva k filmům a televizním pořadům, si mohou vyjednat vyšší platby, když poptávka poroste. Starší představení bývají levnější. Ale existuje důvod, proč můžete sledovat Star Trek: Enterprise, ale ne Simpsonovi nebo Seinfeld.
Netflix si musí vybrat. Musí řídit náklady na licence. Musí počkat, až vyprší platnost licencí, aby mohl znovu projednat podmínky. Je to šachová hra, ve které jsou v sázce miliardy dolarů.
Které pořady přežijí přechod na streamování?
Není to jen otázka pohodlí. Jde o to, kdo dostane peníze.
Když sledujete pořad online, kdo je příjemcem? Kanál? Výrobce? herci?
Odpověď závisí na smlouvě. A tyto smlouvy jsou staré. Byly napsány pro svět, kde jste si koupili DVD nebo naladili televizi v úterý na 20:00.
Tento svět je pryč. Smlouvy s ním nemohly držet krok.
Jsme svědky střetu obchodních modelů. Jedna strana chce rychlost. Druhý chce páku. Divák uvízl uprostřed a čeká na vypršení licence nebo uzavření nového obchodu.
Není to jen o technologii. Jde o majetek. A majetek je drahý.
Dočkáme se někdy bezproblémové knihovny? Pravděpodobně ne. Fragmentace je zabudována do ekonomiky. Pokaždé, když sledujete pořad, někdo soupeří o sdílení.
Prach se neusadil. Stále stoupá.
