Jaringan TV panik. Bukan karena mereka kehilangan kendali, tapi karena mereka berusaha mempertahankannya.
Peralihan ke televisi internet bukan lagi sebuah “mungkin”. Ini adalah kesimpulan yang sudah pasti. Jumlah pemirsa siaran turun 4 persen pada kuartal terakhir tahun 2014 saja. Video daring? Itu melonjak 60 persen. Jika jaringan tidak melayani pasar online, mereka akan tertinggal. Logikanya sederhana. Semakin banyak orang yang menonton secara online berarti pendapatan iklan belum dimanfaatkan.
Jadi mengapa saat ini tidak semua jaringan mengalirkan semuanya sesuai permintaan secara gratis?
Dalam banyak kasus, mereka memang ingin melakukan streaming. Tapi mereka menginginkan kendali. Mereka ingin memaksimalkan setiap dolar. Raksasa penyiaran seperti ABC, CBS, NBC, dan FOX mengalirkan episode baru, tentu saja. Tapi ada batasannya. Jumlah episode terbatas. Jendela waktu yang singkat.
Strategi ini mungkin tampak seperti meninggalkan uang di atas meja. Tidak. Ini melindungi penjualan DVD. Jika seluruh musim tersedia secara online gratis, tidak ada yang membeli set kotak tersebut.
Namun penghalang sebenarnya bukan hanya melindungi media fisik. Itu biaya lisensi.
Siapa Sebenarnya Pemilik Acara Anda?
Inilah bagian yang berantakan. Jaringan TV sebenarnya tidak memiliki konten yang mereka tayangkan. Mereka membayar untuk hak istimewa tersebut.
Misalnya NBC. Mereka menayangkan “The Voice.” Tapi Mark Burnett yang menciptakannya. NBC membayar Burnett dan perusahaan produksinya untuk hak menyiarkan acara tersebut. Mereka menjual iklan di sekitarnya. Itu bagian mereka.
Sumber pendapatan lainnya? Penjualan DVD? Itu pergi ke perusahaan yang memiliki pertunjukan. Para produser. Para pencipta.
Hal ini menimbulkan konflik. Jaringan menginginkan streaming untuk mendapatkan dana iklan. Produsen ingin melindungi sumber pendapatan lainnya. Mereka perlu menegosiasikan kontrak perizinan sebaik mungkin.
Jika jaringan menuntut hak streaming, biaya lisensi akan naik. Itu harus. Produser mengambil risiko. Mereka memotong sumber pendapatan potensial lainnya.
Hasilnya? Sebuah perundingan yang membingungkan. Kontra-negosiasi. Penawaran yang mati di tengah rumput liar.
Masalah Netflix
Perjanjian lisensi juga terikat waktu. Masa berlakunya habis.
Inilah sebabnya Netflix tidak memiliki segalanya. Meskipun popularitasnya sangat besar dan berkantong tebal, acara ini masih kekurangan acara favorit Anda.
Perusahaan yang memiliki hak atas film dan acara TV dapat menegosiasikan biaya yang lebih tinggi ketika permintaan meningkat. Pertunjukan lama umumnya lebih murah. Namun ada alasan mengapa Anda dapat melakukan streaming “Star Trek: Enterprise” dan bukan “The Simpsons” atau “Seinfeld”.
Netflix harus memilih. Ia harus mengelola biaya perizinan. Mereka harus menunggu izinnya habis masa berlakunya agar bisa melakukan negosiasi ulang. Ini adalah permainan catur dengan miliaran dolar di dalamnya.
Acara Mana yang Akan Bertahan dari Pergeseran Streaming?
Pertanyaannya bukan hanya tentang kenyamanan. Ini tentang siapa yang dibayar.
Saat Anda menonton acara online, siapa penerima manfaatnya? Jaringan? Produser? Para aktornya?
Jawabannya tergantung pada kontrak. Dan kontrak-kontrak itu sudah lama. Itu ditulis untuk dunia di mana Anda membeli DVD atau menontonnya pada jam 8 malam pada hari Selasa.
Dunia itu telah hilang. Kontraknya belum menyusul.
Kami melihat benturan model bisnis. Satu pihak menginginkan kecepatan. Yang lain menginginkan pengaruh. Penonton terjebak di tengah-tengah, menunggu lisensi berakhir atau kesepakatan baru tercapai.
Ini bukan hanya tentang teknologi. Ini tentang kepemilikan. Dan kepemilikan itu mahal.
Akankah kita melihat perpustakaan yang mulus? Mungkin tidak. Fragmentasi ini tertanam dalam perekonomian. Setiap kali Anda melakukan streaming acara, seseorang berebut perpecahan.
Debu belum mengendap. Itu masih meningkat.
